账户成本突然波动,什么原因?

信息流 | 老计划衰退了,新计划没跑起来怎么办?

 

答案是需要你重新继续建计划测试。

 

信息流投放都是老计划的衰退和新计划的起量不断交替的过程,是在波动中实现整体的均衡,而这个波动曲线,我们要尽可能缩短波谷的存在时间。

 

这就要求在老计划衰退的时候,我们要提前判断,然后通过操作延长其生命周期,同时补充新计划来提前布局新的流量。

 

新计划在投放的时候,可以部分参考之前的标杆计划,但不要依赖,依旧需要有部分全都不一样维度的计划来探索新的流量,才能更好的起量

 

 


信息流 | 头条账户成本突然波动,什么原因?

 

账户昨天跑得还可以,成本在40多,今天一来就空跑了,一般会有以下3种原因:

 

01. 周六、周一、节假日等这种人群习惯有大的变动的时候会有波动;

 

02. 今天上午时段在昨天没有投放,所以计划需要探索上午新的流量;

 

03. 大盘头条60%-70%的计划生命周期只有一天;

 

这种情况很常见,一般情况下,如果投放期内整体成本合适就会继续投放。但如果当天成本特别高了,比如当天成本已经高过出价2倍甚至3倍,那就考虑停掉上午或者不好的时段,在昨天效果好的时段重新开启投放。

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